什么是手机报?

      “手机报”是传统报业资源与移动通信技术结合,将平面报纸的资讯内容复制(或经过精简再编辑后),通过彩信、WAP、短信等技术手段发送到读者手机终端,因为手机屏幕、容量的限制,一般是将报纸每天相对重要的内容提取出来进行编辑发布。与传统媒体相比,手机报具有受众资源丰富、信息传播方便、传播功能全面、传播速度快、实时互动等特点。

      近年来被业内看成是继报纸、广播、电视和网络之后的一种新媒体,俗称第五媒体。手机报,已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后,跻身电子媒体的又一举措,是报业开发新媒体的一种特殊方式。

      手机报的特点

      说到底,手机报与传统报纸大不一样。

      一是手机报名为报,其性质却与传统报纸不同。如果说,传统的“报纸”意味着以“纸质”为媒介来报道信息、传播新闻,那么,“手机报”则是由电信、网络和传统媒体等多家产业共同合作打造的一种电子媒体,是以手机这种电子媒介报道新闻、传播信息,完全是从纸质飞跃为电子介质,其性质是多媒体。

      因其特性,手机报具有诸多传统报刊不曾拥有却又梦寐以求的特点。比如,从传播速度而言,手机是一种无线通讯设备,只要客户开机,信息就会自动送入,信息传播以分秒计。从其交互性传播而言,传统报刊强调的受体是“受众”即将新闻的传播对象视为被动“接受”的“群体”;而手机报的传播网络是星状的,即有多少电话号码,就有多少条通路,“传”“受”交互,互动性更强。

      二是手机报的内容与传统报纸不同。主要表现为:1.手机报内容比报纸更为丰富。前面说过,目前手机报多为彩信手机报模式,即报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机上,以供用户阅读;另一种是WAP网站浏览模式,即用户可通过访问WAP网站,在网上浏览新闻。由此可见,从内容的丰富性上说,传统报纸的内容多为文字新闻和图片新闻以及副刊,较为单一;而手机报的信息模式是多媒体,既有传统报纸的文字、图片内容,未来还将发展为包含声音、动画、影视、游戏、娱乐、互动等的多媒体内容。2.手机报更强调娱乐性、交互性。从编辑方针上说,传统报刊和手机报更是有所不同。传统报刊是党的喉舌,一般比较严肃;而手机报因其特性决定,在编辑方针上既强调新闻真实,强调信息的服务性、有用性,同时更强调娱乐性、互动性。3.手机报的新闻强调短些、精些,要远远短于报纸的篇幅。报刊要发挥自身优势,就要突出解释性报道,不怕篇幅长;而手机报容量小,屏幕窄,更强调信息的浓缩精炼,传播的往往是一两句新闻的要点,五个W俱全就足够了,可谓导语中的导语。

      三是手机报和传统报纸的打造方不同。传统报纸是由报社出版,其整个采访、编辑、出版发行以及广告吸纳等运营过程都由报社整体掌控;而手机报则是新形势下的新产物,就那么短短几行字,几张图,却是由通信公司、网络公司以及传统媒体如报社共同协作,是由三方共同构建的一种信息传播模式。在这种协同作战中,三方担当了不同的角色。电信公司作为技术掌控方,掌握手机技术平台及远程服务项目,掌握着上亿的手机客户,是一个巨大的信息承载外壳;网络公司则可利用自己巨大的网络信息平台,最近距离地“嫁接”手机;传统媒体如报社、电视台则利用自身的信息采访、编辑优势,提供最快速、最原创的新闻信息,以及将原本运用得烂熟的广告吸附运作功能,搬运到手机报上来,从而成为在这场媒介角逐中不可或缺的内容供应商。

      四是手机报和传统报纸的赢利模式不同。传统报纸主要靠发行和广告赢利,而手机报则主要通过三种手段实现赢利。一是对彩信定制用户收取包月订阅费实行赢利,比如目前各种手机版用户,每月的包月费用为5元到25元不等;二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段;三是借鉴传统报刊的做法,通过广告吸附来实行赢利。

      目前,手机报在利益分配面前出现了不同种类的分成方法。如中国妇女报手机报的分成是,中国移动收取流量费,占四成收入;报纸和好易时空分享剩下的六成收入。在这六成收成中,报纸与好易时空按三七开分享订阅收入,按七三开分享广告收入,但好易时空的保底分成收入是3万元。再以地方性模式浙江日报手机报为例,浙报和浙江在线分成40%,移动60%,然后移动再跟凯信分成。这些例子表明,手机报在利益分配方面,主要是根据订阅量由移动、网络公司拿大头,报刊拿小头;而在广告运作方面,手机报广告本来就不多,也没有现成政策,所以还不足以形成“热点”。但从长远看,报社还是有过去传统的广告经营经验好参照,以所谓的“三七开分享订阅收入”、“七三开分享广告收入”倒也是合情合理。

编辑:李晓晓

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