姚亚平谈“互联网+”:上线、连线、在线!宣传不能靠偶遇!

    来源:中国江西网 作者:张绪鸿 2015-10-21 14:52:00 编辑:谢淑荣

      在文艺屌丝的笔下,所有的相遇中,最奇妙的莫过于偶然相遇一见倾心,哪怕只是瞬间的交汇,也自有它的美丽。

      但在中共江西省委常委、宣传部长姚亚平看来,如果说文化产品就像一个美丽温婉的姑娘,若她的爱情只能依靠一次美丽邂逅,那么文化产品终究不能“嫁一个好人家”,进而陷入孤芳自赏的境地。

      “互联网+时代宣传工作要改变以往文件靠人宣讲、报纸贴在墙上、受众全靠‘偶遇’的定式中解放出来,一切文化产品都要上线,连线和在线,媒体要‘大合唱’。”姚亚平如是概括他的“互联网+宣传”探索心得。

      上线让偶遇变“必遇” 离线只能一边凉快去

      探索实践:南昌大学把互联网引入教学中,大力开展网络辅助教学,已建网络课程3400余门,教学资源库中各类教学资源10215个,鼓励支持各类衣食住行和休闲娱乐服务资讯上线,以更好地服务在校学生,强化学生管理服务,探索出一条“互联网+”时代服务学生成长成才的新路。

      姚亚平曾经是南昌大学的一员,互联网给这所大学带来的变化,他熟稔于心。“移动互联网时代的手机让一切都上线,一切都连线,一切都在线,大大降低了互动成本和时间成本”。

      姚亚平举例说,以前南昌大学搞一台迎新晚会,哪怕是露天的,观众里三层外三层也不过几千人能看到舞台,但在移动互联网时代,如果郑璐在南昌大学校园公共网络平台播放一首歌有多少人听,你知道吗?可能就是几十万、几百万乃至更多……根本不在一个重量级!

      哪怕就在几年前,不管是读书、看报、听广播、看电视等都在“离线”状态。读者、观众、听众和文化的产品都是偶然相遇,现在这个局面必须彻底改变,要让正能量无处不在。

      “谁先认识到这一步,并且在自己的宣传思想工作中采取行动,谁就能领先一步,谁做得不好,谁就要被淘汰一边凉快待着去。”姚亚平说,既然互联网+势不可挡,与其被动接受互联网,何不主动拥抱互联网?

      姚亚平的观点是,当前互联网+面临的第一项任务,就是要把广播、电视、报纸、出版、书店、课堂、戏剧、影院、评论等等文化产品赶快上线,各类文化产品都要连线,同时还要在线与受众实时互动,从而使自己的产品不仅能与受众偶遇、巧遇,还能“必遇”。

      墙上的人物一动不动 在线的世界有趣生动

      探索实践:吉安市全力打造“两微”政务集群平台,坚持做到及时准确发声、回应社会关切,并将教育、医疗、民政等60多家涉及民生单位以及县市区的政务微博、微信聚合在一起,建立吉安政务微博、微信集群,改变传统服务方式,居民不管有啥事,都主动反映到微信微博,线上线下互动一年解决1000多件老百姓反映的大小事。

      透过吉安市打造政务互动微博微信的实践,姚亚平娓娓而谈:互联网为宣传思想文化工作的创新提供可能,传统宣传思想工作存在自说自话、话语方式不够接地气,吸引力、感染力不够强等问题,互联网能部分解决这个问题……

      姚亚平说,互联网+给吉安舆论场带来的变化说明:宣传思想工作以前光靠人讲,原来通知和精神贴在墙上,已经不管用了,“互联网不仅是增加一个传播手段,它更加深层次地改变了人们的思维模式和行为模式”。

      亚平部长还举了个“栗子”:前一段时间,美国有一部电视连续剧非常火爆,它是播一季再写第二季,是在不断反馈和互动中完成作品。我们目前的新闻报道和舆论引导是不是也应该如此随机应变?让受众在互动和参与的过程中,了解正在发生的新闻和文化活动资讯,只有这样才能让宣传思想工作更接地气,更通人心,更提正气,这是我们当前宣传工作媒体融合发展的主要目标。

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